放着1710万人看的“皇室八卦”不用,迟到的派拉蒙+想怎么涨粉?

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最近欧美地区最劲爆的消息,莫过于哈里王子和梅根王妃接受脱口秀女王奥普拉的专访了。

小两口大胆爆料婚后在英国王室遭遇的各种歧视和不公,让隔着大洋的美国“吃瓜群众”津津乐道。

周日晚上CBS播出的这次两小时访谈,在美国大约有1710万人实时观看,成为今年收视率最高的电视节目之一。

要知道,上周刚刚结束的“金球奖”颁奖直播也不过吸引了540万观众,收视率还不到这次访谈的1/3。

英国王室的八卦向来都是“顶流”话题,所以这次访谈背后的播出平台CBS在投入方面可谓不遗余力。

尽管梅根说没有就访谈收取任何费用,但节目制作人奥普拉可一点也不手软:

据媒体披露,CBS是实实在在地花费了700万-900万美元,从奥普拉手上购买独家播放权,可谓下了“血本”。

△CBS节目主播(左)与奥普拉视频连线

从播放平台来看,这次专访主要在CBS自己的电视网上播放,并没有在CBS的流媒体平台派拉蒙+( Paramount+ )上架供用户点播,这点有些令人不解。

△派拉蒙+

过去一年,CBS电视网的母公司维亚康姆CBS一直在鼓吹其全新流媒体平台 派拉蒙+的重要性。

△派拉蒙+的母公司是传媒巨头维亚康姆CBS

尤其派拉蒙+ 刚刚在3月4日正式发布,维亚康姆CBS就这样轻易放弃了为自己的流媒体业务争取新用户的绝好机会,实在是匪夷所思。

我们知道,自从2019年底迪士尼发布了自己的流媒体服务Disney+之后,流媒体的竞争就进入了一个白热化阶段。

2020年全球疫情的蔓延,让流媒体业的整体发展速度“坐上了火箭”;

过去一年的发展速度顶得上平时的3-5年,一旦没抓住这个“开了外挂”的特殊时期,后面再想追赶就很困难了。

但维亚康姆CBS偏偏行动极为迟缓,它们的派拉蒙+是内容巨头中最晚上线的流媒体平台——和Disney+相比,它整整晚了将近一年半。

尽管之前维亚康姆CBS手头有流媒体服务CBS ALL ACCESS,而且CBS ALL ACCESS的用户可以无缝切换到 派拉蒙+上,但从内容的丰富程度来讲两者还是不能同日而语。

△集团的流媒体重心从CBS ALL ACCESS转移到 派拉蒙+

华纳媒体的HBO Max目前用户数为4150万左右;

NBC环球的Peacock拥有3300万用户( 免费用户比例未知)。

△2019-2020年流媒体订阅用户增长趋势图 图源:MoffettNathanson; HarrisX

△截止2020年Q4全球视频流媒体平台订阅量TOP15,腾讯视频、爱奇艺和优酷分别位列第三第四和第六,那时的派拉蒙+其实是CBS ALL ACCESS 图源:visualcapitalist.com

更重要的是,随着美国广泛接种疫苗带来的疫情传播全面减缓,流媒体行业的新用户发展将重归正常的速度。

派拉蒙+就算在接下来的几个月里发力追赶,恐怕也只会是事倍功半。

从目前的产品设计和定价角度来看, 派拉蒙+还算“良心”:

目前它提供了含广告的 5.99美元/月基本套餐和 9.99美元/月的无广告套餐,这个价格区间比“老对手”迪士尼要高一点;

Disney+的套餐是 6.99美元/月 无广告;

NBC环球的Peacock价格中规中矩,含广告为 4.99美元/月,无广告则为 9.99美元/月;考虑到Peacock目前还不提供4K的内容(这太傻了),价格低也能理解。

我要吐个槽:Peacock会提供有限内容的免费版。

所谓“有限内容”指的是许多经典电视连续剧都只在免费版里提供提供了几集,如果要观看完整系列,用户需要升级到付费的Premium版。

作为热门剧集《办公室》的粉丝,我注意到这部当年Netflix上的第一红剧已经登陆Peacock;免费版用户可以观看前两季,其余的部分就需要付费了——产品设计者肯定是一个钓鱼高手。

△用《办公室》“前两季免费”来拉新,这主意挺绝的

作为领跑者的Netflix,定价实在是非常高冷。

Netflix提供4K超清版本的Premium月费达到17.99美元,而其覆盖低端市场的Basic版令人发指地只支持480P和一个终端!

(写到这里,我都想取消自己的Netflix套餐了)

至于当年的付费电视一哥HBO,其流媒体服务HBO Max的价格也是高高在上:一口价14.99美元/月不含广告。

当然,在去年刚推出的时候曾经有限时优惠,但也仅限于开张时的短期。目前看来,HBO Max的价格和Disney+、Peacock相比显然偏高了。

△HBO Max的打折价也就是11.99美金/月,贵就是好?

所以今年年初AT&T CEO John Stankey在投资者电话会议上也透露在今年晚些时候将推出价格较低但含广告的HBO Max版本,估计背后就是和Disney+、Peacock做价格对标。

二姐夫在这里大胆预测一下,HBO Max含广告版本预计是8.99美元左右,以便在不过分让利的情况下对于Peacook和Disney+形成压力。

△5.99-9.99美元/月的派拉蒙+,在流媒体中定价算良心

目前我能看到的内容还主要是CBS ALL ACCESS原有的内容,派拉蒙+后扩充的内容库已经在美国上线,并将很快扩展到加拿大。

下图是我登录派拉蒙+后看到的剧集分流,其中包括流行、原创、戏剧、喜剧、现实、晚间秀、日间秀和新闻等多个分类。

作为《海军罪案调查处》的死忠粉,我当然也不会错过在 派拉蒙+上重新回顾NCIS整套剧集的机会。

这次 派拉蒙+的片库可谓是多年的历史沉淀:

派拉蒙+将包含超过2500部电影和30000集电视节目的内容,其中既包括《教父》系列,《星际迷航》系列这样的经典内容,也包括覆盖幼儿观众的《海绵宝宝》等系列剧。

△派拉蒙影业“星光熠熠”的片库

我们知道派拉蒙影业(Paramount Pictures)是好莱坞的不朽传奇,未来 派拉蒙+同样会成为新电影的发行渠道 。

虽然未必是独家发行,也可能要单独付费,但听听这些名字已经值得令电影迷激动了:

《寂静之地2》,《 碟中谍7》,《 壮志凌云2:独行侠》,《 007:无暇赴死》,《 奎迪3》,《 变形金刚7》,《 刺猬索尼克2》......

派拉蒙+虽然有些姗姗来迟,但从目前的内容库计划来看,还是非常有吸引力的。

但是,去年派拉蒙影业也卖掉了很多电影的版权,其中包括以1.25亿美元价格出售埃迪·墨菲的《美国之旅2》;

而这部电影在亚马逊流媒体上首次亮相,就成为该周末最受欢迎的点播电影。

△流媒体周播放排行版中,被派拉蒙卖掉的《美国之旅2》名列第一

维亚康姆CBS还将最成功的剧集之一——《黄石》( Yellowstone)授权给了Peacock,成为“自己竞争对手”家的拳头剧集。

△凯文·科斯特纳主演的品质剧集《黄石》

再加上前面提到的奥普拉对哈里王子和梅根的访谈根本就没有在 派拉蒙+上架,不得不让人思考“已经迟到”的 派拉蒙+还要再走多少弯路。

以下是目前主流流媒体平台价格、广告、主要内容、移动端、4K超清和终端数量的比较表,供各位一览。

以我这个普通用户角度来看,派拉蒙+的价格完全对得起它提供的内容;

但在已经落后的时间轴上想追上迪士尼这样的巨人,需要加倍努力。

派拉蒙+目前所表现出来的实力, 只能勉强跟上领先者的脚步,“狼性”明显不足。

再参考CBS ALL ACCESS这几年来缓慢的互联网化速度,让我们在展望 派拉蒙+前景的同时,不得不替它捏把汗。

对电影巨头们来说,流媒体服务已经是不得不走的“华山一条路”,希望维亚康姆CBS放弃左顾右盼,把宝全部都押在派拉蒙+,才有机会变成真正的挑战者。

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特约

作者

超过20年IT与高科技行业经验,现旅居加拿大。曾就职于埃森哲、甲骨文、微软等科技企业,深耕通信、媒体、互联网和电商等领域。

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