家装产业化,从认清互联网家装开始

财经
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文/孟永辉

在数字化、产业化的潮流和趋势逐渐明朗的大背景下,任何行业都无可幸免地加入其中。很显然,它已经取代互联网化成为行业新的发展方向。家装行业也不例外。经过了互联网家装时代的洗礼,人们开始越来越多地注意到仅仅只是以流量为准绳,而不去关注家装行业的本质,即使是再光鲜亮丽的模式都只不过是一种营销手段而已。摆脱互联网家装的束缚,以全新的角度和手段来投身到家装新进化的过程当中,成为玩家们的新选择。

在这种趋势之下,笔者始终认为,家装产业化是新的发展方向。同互联网家装仅仅只是为家装行业输送流量不同,家装产业化的终极目的和意义在于通过对家装行业进行深入而又彻底的改造来寻找新的发展模式和方法。在这个过程中,有人做数字化的赋能和改造,比如酷家乐、三维家等玩家;有人做工人产业化,比如橙家等玩家;有人则在做标准化的赋能和改造,比如土巴兔、齐家网等玩家。无论是哪种方式,家装行业都不再是一个生拼硬凑的行业,而是变成了一个具有本身元素、流程和环节的新产业。

虽然这些尝试有些笨拙,但是,至少它们已经走在了家装产业化的方向上。可以预见的是,随着家装产业化的逐渐深入,我们还将会看到越来越多的产业化痕迹出现,并且为下一步家装行业的蜕变积蓄力量。就在大多数玩家都在将家装与新技术联系在一起的时候,我却认为,若要让家装行业进入到一个完全有别于互联网家装的新时代,必然需要厘清互联网家装本质与意义,从而避免踏入到互联网家装的同一条河流里。

一直以来,人们对于互联网家装的认清都是投机取巧的,即仅仅只是把互联网家装看成是一个获取流量的方式和手段,而没有把互联网家装看成是一个产业。于是,当互联网家装无法再获取流量的时候,它就被扔进了废纸堆里。站在家装产业化的大背景下,我们首先要做的就是要认清互联网家装的本质。

互联网家装是家装产业化的最初级阶段

长期以来,人们对于家装行业的看法都是传统的,原始的,并且没有任何与科技结合的可能性,而当互联网时代来临,特别是随着互联网技术对于各行各业影响的深入,我们却看到了一个家装行业科技化的突破口,通过“互联网+”模式,传统的家装行业同样可以“触网”。在这种理念的引领下,我们看到的是各式各样的家装平台的出现,各式各样的家装模式的诞生。

通过互联网家装,人们开始认识到,所谓的家装行业并不是铁板一块,无可救药,只要我们通过合适的方式和手段依然可以对它进行改变。尽管在很多情况下,人们基于互联网家装衍生而来的概念多半是出于营销目的,为了获取流量,但是,纵然是这样,我们依然看到了家装行业的未来和方向。即通过给家装行业加入新的元素,我们依然可以让它焕发生机与活力,开启新的发展征程。

有了互联网家装的洗礼和催化之后,我们才有信心与勇气将更多的新元素加入到家装行业当中,从而给家装行业带来更多新的变化。而这个新的阶段,正是当下我们看到的家装产业化时代。可见,我们将互联网家装看成是家装产业化的最初级阶段是一点都不为过的。随着越来越多的新元素加入到家装行业当中,呈现燎原之势的家装产业化时代将最终出现,而互联网家装正是点燃它的最早的一粒火种。

互联网家装为家装产业化积蓄能量

正如开头所提到的那样,数字化、产业化是家装行业未来的发展方向,但是,从传统家装很难直接迈入到家装产业化的新时代的。因此,我们需要为家装产业化找到一个“催化剂”,从目前的发展情况来看,这个“催化剂”就是互联网家装。经历了互联网家装之后,家装产业化才不会是一个凭空捏造的存在,而是变成了一个有所承继的存在。

我始终认为,互联网家装是一个为家装产业化积蓄原始力量的存在,或者说是一个为家装产业化积蓄原力的存在,当互联网家装通过无孔不入的方式将人们的行为和习惯转移到线上的时候,互联网家装的玩家获得的是海量的数据,通过这些数据,我们可以去加工,去整理,最后再将这些数据应用到家装行业身上,从而去改变家装行业本身。所以,互联网家装并不是一个可有可无的存在,而是一个必然要经历的存在,只有经历了互联网家装的阶段之后,家装产业化的大幕才能真正打开。

需要明确的是,除了数据的资源之外,互联网家装还完成了对于家装行业玩家们的洗礼与感化,让他们看到了家装行业与外部技术结合之后所产生的显著影响。于是,随着越来越多的新技术的成熟,我们可以通过这些新技术来找到破解家装行业痛点和难题的方式和方法。可以预见的是,未来,家装产业化将不再仅仅只是局限在外部技术与家装的简单相加上,而是更多地聚焦在外部技术与家装行业的深度融合上,由此,一个全新的时代将会真正来临。

互联网家装为家装产业化提供了反面教材

我始终都认为互联网家装并没有错,错误的是人们对于互联网家装的浅显的、急功近利的认识。我们看那么多的互联网家装玩家,那么多的互联网家装平台,真正能够用互联网家装去改变家装行业痛点和难题的有几个呢?又有多少人愿意将互联网家装当成是一个产业来看待呢?可以说,可能一个都没有。所以,互联网家装以一种并不太光彩的面目告诉我们,家装行业的改造和创新不应该这样,而是应该以一种全新的方式来实现。

从这个角度来看,互联网家装其实给我们提供了一个反面教材,它告诉我们不能用互联网家装的方式来做家装产业化的尝试,而是要以另外一种方式来尝试。我认为,实践和落地家装产业化的方式应该以一种全新的方式来实现,以一种去平台化和去中心化的方式来实现。所以,如果我们去寻找互联网家装的接棒者,如果我们去寻找家装产业化的方式和方法,投身到家装行业当中一定是一个正确方向。

在家装产业化时代,我们在互联网家装时代司空见惯的平台和中心将会不复存在,人人都是家装的参与者,人人都是家装的内在元素,人人都是家装的组成部分。很显然,这个时候,互联网家装变成了一面镜子,它让人们时刻警示自己不要用互联网家装的方式和方法来行家装产业化之实,不要用互联网家装的模式来落地家装产业化。找到真正落地家装产业化的正确方式和方法,找到去中心化和去平台化的正确方式和方法,才能让家装产业化避免再次踏入到互联网家装的河流。

互联网家装为家装产业化提供了改造对象

当下,互联网正在以一种深度、全面的方式深度影响和改变着我们的生活,可以说,我们的生活就是互联网生活,与我们关联的行业同样是互联网行业。与其说产业化阶段是在改造传统行业,不如说产业化阶段是在改造互联网行业,或者是改造和互联网相关的产业。另外,我们再提及家装的时候,已经不再仅仅只是传统意义上的家装,因为互联网元素已经深入影响到了家装行业的方方面面。

同样地,在这个阶段,如果我们说去改变家装行业的时候,在很多情况下是再说改变互联网家装。此刻,互联网家装变成了家装产业化的改造对象。如何改变互联网家装仅仅只是做撮合和中介的现状,如何改造互联网家装仅仅只是承担营销的功能和作用,如何改造互联网家装没有自身的内在元素的现状,才是家装产业化时代真正要做的工作。

当我们真正将互联网家装看成了家装产业化改造对象,而不是一个可有可无的存在时候,我们才能为家装产业化真正找到真实的改造对象。以互联网家装为改造对象,我们才能避免让家装产业化陷入到失焦的困境里,将家装产业化找到真实的改造对象。以此为突破口,家装产业化才能真正跳出互联网家装式的失焦的怪圈,真正进入到一个全新的发展阶段里。

结语

在数字化、产业化逐渐成为发展潮流和趋势的大背景下,我们看到的是一个全新时代的来临,家装行业同样无可避免地参与其中。在这个时候,无视和回避互联网家装都是不切实际的。正确地看待互联网家装,以互联网家装为起点来寻找家装产业化的方式和方法,才能让家装产业化跳出互联网家装的怪圈,真正进入到一个全新的时代。

—完—

作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家,战略咨询顾问。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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