妆食同研Indie Pure乐了纯净上市,启发国潮美妆新趋势

科技
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近年,国潮美妆护肤行业迎来新的爆发点,越来越多的年轻人买国货、晒国货已经成为新的生活方式。与此同时,“国潮”也不再浮于表面,蔚然成风的背后是更硬核的科技支撑,以及更具符号价值的品牌认同。

在浪潮兴起之时,又一家新晋国货品牌IndiePure乐了崭露头角。将前瞻科技融入不设限的创造力,创立致力于「妆食同研」的健康护肤独立品牌。Indie Pure乐了,顾名思义Indie代表独立;Pure则为纯净。独立的精神与纯净的身心,是Indie Pure乐了建立品牌的初心并在产品上持续的发力点。

在当前国内外护肤品赛道中,各品牌及产品往往聚焦于肌肤的定向改善呵护。而从人体自身建立的整体微生态系统来说,内与外是整体,标本兼治才能达到完整的协调与提升。因此IndiePure乐了「妆食同研」的产品思路在市场中占有独立赛道,直指目标消费人群迫切的痛点,将内+外的需求通过系统输出的方式合二为一,并结合自身研发能力,提供了全方位的肌肤问题解决方案。

那么,新兴的Indie Pure乐了,在内容、研发、营销等方面是如何建立品牌的?

新消费时代更需要“美每不同”

在消费也要在乎精神感受的时代,传达正确的理念直戳用户心智,才有可能从千亿市场中突出重围,这已经成为行业共识。

被市场最为关注的90后及00后消费者,更注重“自我”、“独立精神”的内驱力与表达。年轻用户淋漓尽致地去发现并表现出独特自我,才是他们所理解的“美”。Indie Pure 乐了基于此创建了特有的品牌文化——美每不同,赞美每个美的孤本。从消费者思维去创建品牌思维,理解消费者对“美”的不同感受,并尊重每一个想法。通过倾听、观察、保持思考的品牌性格,了解消费者精神所需,从而鼓励消费者去直面并表达出更加纯粹、真实的自我。

作为护肤新品牌,IndiePure乐了传达的理念是健康纯净的肌肤状态之上,不被束缚的精神与生活态度。满足消费者所渴望的真实性,及真实下的每种不同。告诉每一位消费者,每一种美都值得被尊重、被保护、并获得支持。

首个系列打造“妆食同研”概念

品牌理念是品牌大层面的概念,如何将内容拆解、融合进入实际的产品本身,并传达出一脉相承的逻辑,同时满足消费者日益细分的需求,则是做品牌更重要的一道题。

护肤中的“妆食同源”,对于中国消费者并不陌生,而Indie Pure 乐了对于妆与食的理解更进一步。维持肌体健康态,需要摄入天然“健康餐”;保持皮肤年轻态,同样需要肌食“健康餐”。品牌定位18-28岁年轻女性,经过大量前期的消费者直面调查和数据回访工作,关注到年轻女性当下普遍的生活、饮食、护肤状态,关注这个群体最关注的皮肤受损等核心问题。在「妆食同研」的思维基础上,IndiePure乐了将“抗糖”系列作为进入市场的首个系列,迎合当下消费者对于“抗糖”的主要需求,打造了「妆+食」的产品——三好面膜、新肌水、微囊精华,及抗糖片等产品。主推由内服抗糖片,配合外用护肤品,调节、修复肌体微生态,以“由内而外抗糖”的解决方案,推出「28天抗糖闭环」的系列产品概念。

有关“抗糖”的话题近年来被广泛讨论。人摄入糖后,糖在身体内会进行糖化反应,糖化也分为“好的糖化”和“坏的糖化”。“坏的糖化”是指糖与皮肤里的蛋白质产生糖化反应,而形成发黄褐变的生物垃圾AGES,使皮肤失去弹性,凹陷,产生皱纹,变得蜡黄。正确的抗糖理念正是在抵抗这种“坏的糖化”,抵抗多余的糖分摄入,而非正常糖分。Indie Pure乐了正是基于这样的抗糖理念,去研发这个系列的产品。

强化产品研发能力呈现“解决问题”的本质

品牌就是产品,产品就是去“解决问题和需求”,尤其是消费者真正细分的需求。

Indie Pure乐了在研发中回归产品本身,与华熙生物研究院联合共创前沿的护肤科技,同时,启用业内大咖坐镇——前资生堂研发中心首席专家,为产品与品牌本身树立了最强的产品力和最佳的口碑。

改变过去护肤品来自化学实验室,到现在护肤品来自大自然的新鲜能量,Indie Pure乐了深度理解新一代消费更加信赖的成分来源。希望通过产品传达“纯净身心一定来自内外同源的自然力量”。利用自然发酵和天然微生物,萃取纯净有益成分,提供不含任何添加的纯净能量。做到了将理念融合进产品,去获取真正的用户信赖。

值得一提的是,华熙生物是近年崛起的全球知名生物科技公司,也是全球最大的玻尿酸生产商,每年全球近40%的玻尿酸原料来自华熙生物。通过微生物发酵法及酶切技术获取天然科技能量驱动市场,缔造了润百颜等诸多国潮新贵。Indie Pure乐了与华熙生物研究院的深度合作,也为品牌的科技力夯实基础。

品牌信任感一定来自严苛的质量把关

研发过程之外,安全的产品体验是消费者最关心的问题,也是最基础的品牌保障。

Indie Pure乐了从专业角度去面对肌体问题,严格按照美国及欧盟国际认证GMPC& ISO22716、中国《化妆品生产企业卫生规范》进行生产。从原料采购、生产过程到终端客户供货,indie pure乐了建立完善的产品质量跟踪系统,确保了产品的高质量。此外,indie pure乐了产品通过了以临床医学为理论基础的人体班贴测试,确保产品对人体皮肤无不良反应,保证产品的安全性。

同时,品牌对产品进行高品质、高标准、高功效的严格把控。产品通过全球领先的权威检验测试认证机构英国Intertek实验室、PONY实验室检测。中国化妆品备案的检测标准常规只有9项,而Indie Pure 乐了产品为追求更高标准,产品测试标准多达14项。与此同时,Indie Pure乐了通过的人体功效测试的临床试验结果显示,产品有显著性水润肌肤、显著性提亮肤色、显著性改善肌肤黯黄、显著性提升肌肤细腻度等能力。

严谨的配方逻辑及优质原料的选取,更要依托高质量产品输出。Indie Pure 乐了供应商均来自全球顶级厂商。除与华熙生物核心原料的深度合作外,更有与宝洁、资生堂、强生、雅诗兰黛等知名品牌长期合作的德国BASF、荷兰DSM、德国Symrise;以及与欧莱雅、曼秀雷敦等品牌的合作商法国仙婷;与LVM H、COTY等国际公司长期合作的法国ROBERTET。

迎合时代审美红利,追求实现国货品牌的持续力

品牌审美不仅是产品设计是否好看的表象,而是要传递品牌信息、产品思路,甚至是公司和团队能力等更多深层关联。Indie Pure乐了在产品包装设计上充分迎合当代年轻消费者的审美品味,大胆的撞色风格,在护肤品牌普遍同质化的设计中更加醒目,符合「美每不同」的品牌理念。而在品牌推出的一系列营销内容中,场景设计、人物选择、配色等方面依旧表现在线,体现了从一而终、一脉相承的高品质品牌形象,和不被拘束,自由随性的品牌态度。

Indie Pure乐了的Clean beauty纯净美妆非常符合时代精神地去关注到「可持续发展」。其国内首创环保铁盒化妆品包装形式,全线只使用可回收利用包装,在玻璃瓶包装上使用打印工艺,替代贴标签的方式。并关注成分来源及争议性成分,将自然成分与合成成分结合,追求达到更优的功效、肤感和稳定性。总的来说,纯净、天然、可持续,结合起来就是Indie Pure乐了献给消费者及社会的诚意之作。

成熟团队成就品牌核心竞争力

Indie Pure乐了品牌团队,从研发、到生产、营销,皆是来自各领域的熟手,核心成员系清华、北大系。于此同时,品牌团队曾深度服务多家上市公司,拥有为品牌从零到一搭建的成功经验。基于长年的品牌基因及策略经验积累,让品牌驱动的IndiePure乐了在创建之初,就对市场与传播有更精准的洞察和更稳健的打法。

根植于华熙生物的科技力与十余年经验的一线护肤品研发团队,让好产品与消费者直接对话,持续为品牌提供动力。专注于营销的IndiePure乐了团队不以唯流量论思考问题,推进内容营销进程,构建私域流量池,精准洞察美妆消费新人群,线上线下跨界融合。在每一次发声中,都着重向目标人群传达品牌理念,直指消费者心智。构成了Indie Pure乐了多元综合的品牌传播体系。

根据品牌本身有力的理念输出,Indie Pure乐了还建立了自己的全渠道营销体系,分设独立电商、私域、线下终端团队。更以数据能力作为支撑进行灵活调整,关注品牌本身重要的流量池建立,将分散的流量重组聚合,形成品牌人群触达及共振。

Indie Pure乐了团队依据多年的品牌经验,更加客观理性地将品牌与产品介绍给市场。随着第一个系列的释放,未来持续更新换代,还将有更多的品牌故事等待讲述。

初入市场引人瞩目,必将带来销量倍增

进入市场第二个月,Indie Pure乐了已凭借其「妆食同研」的独家品牌定位,以抗糖系列的产品力荣获了顶尖时尚杂志《瑞丽服饰美容》「瑞丽美容大赏」的“年度容养组合创新大奖”;并入选多个天猫优质产品榜单。

Indie Pure乐了「妆食同研」的定位选择,尚处蓝海。国内消费者在对「食」之于肌肤健康的认知上,有着巨大的提升空间,也代表着未来将发展为刚需阵地的前景,将极大提升IndiePure乐了的搜索指数及销售转化。Indie Pure乐了还将坚持这一独特品牌定位,并研发更多细分需求下的产品系列,满足不同的、更广泛的健康护肤需要。

Indie Pure乐了对品牌内容与产品品质有着近乎偏执的执念,而对品牌的打造始终是持续积累的过程,积淀的不只是销量和流量,还有更重要、更持久的认同感。相信在经历沉淀之后,Indie Pure乐了能够凭借「妆食同研」的独立视角斩获更佳的市场表现。

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