厨房小家电2020年业绩预告盘点:谁业绩最好?谁增速最猛?

财经
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截至目前,苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器这几家小家电上市公司都发布了2020年业绩预告或快报,根据披露的业绩预告数据和快报数据来看,这4家上市公司全部实现盈利。

注:市值统计的截止时间为2021年3月15日 13时49分

其中,新宝股份的业绩增幅最为抢眼,根据业绩快报显示,2020年公司实现营业收入131.8亿元,同比增长44.44%;归母净利润11.16亿元,同比增长62.39%;每股收益1.39元。新宝股份在快报中表示,2020年公司总体销售实现快速增长,其中,国外销售收入同比增长近40%,国内销售收入同比增长65%左右,国内销售占比进一步提升。

对消费者来说,“新宝”可能是一个陌生的名字,但它旗下的网红品牌“摩飞”,想必大家都不陌生。新宝曾经被称作是中国最大的生活小家电代工厂,服务过伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌,产品销往全世界100多个国家地区,国外市场一直是其主要营收来源。做了几十年代工供应商后,新宝正在通过摩飞、东菱等品牌逐步向自主品牌转型,走向国内市场。

目前,新宝已经拥有Donlim(东菱)、MorphyRichards(摩飞)、歌岚(Gevilan)、Barsetto(百胜图)、Laica(莱卡)、鸣盏共6个品牌,并逐步向清洁类家电、婴儿电器、个护美容电器领域扩展。

摩飞爆款策略成功后,新宝也试图将这套打法复制到其他自主品牌上,但从目前的情况来看,实际效果并不理想。其中,东菱作为新宝推广十余年的品牌,始终没能火起来,收入规模仍在3亿元以下徘徊,而其他自主品牌目前体量也都很小。想要进一步打开国内市场,新宝还需要打造出更多像“摩飞”一样的品牌才行。

作为创意小家电品牌,小熊电器2020年业绩继续保持增长态势。根据小熊电器此前发布的2020年度业绩预告显示,预计2020年归属于上市公司股东的净利润为4.02亿元-4.56亿元,比上年同期增长50%-70%,基本每股收益2.57元-2.92元。

虽然在业绩预告中,小熊电器预计2020年净利润可保持50%以上的增长,但与2020年前三季度业绩对比来看,四季度增长远未达到预期。据2020年第三季度业绩报告,小熊电器2020年前三季度实现归母净利润为3.21亿元,同比增长高达92.04%。因业绩低于预期,小熊电器在发布业绩预告后,股价跌去近一半。

关于业绩变动的原因,小熊电器称,报告期内,公司毛利率保持相对稳定,销售费率同比有所下降。2020年度,公司受新型冠状肺炎病毒疫情的影响,结合实际发展战略需要,对费用投放节奏进行了战略调整,导致净利率在季度之间有一定的波动。同时,公司利用闲置募集资金和自有资金进行了现金管理,收益同比增加。

业内人士表示,小家电自2020年第四季度开始增长放缓,投资者担心小家电快速增长的时代有可能结束;小熊电器的薄利多销模式,与中国家电集体向中高端转型的方向悖逆,被认为不代表发展方向。

此外,小熊电器近年来“轻研发、重营销”的模式一直广受诟病,产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。未来,小熊电器想要获得更大的增长空间,还需在产品上多下功夫,加大研发投入力度,不断提升产品性能和服务品质。

九阳作为传统小家电的巨头,在2020年取得了相对不错的业绩。根据九阳披露的2020年度业绩快报,公司实现营业总收入112.63亿元,同比增长20.44%;归属于上市公司股东的净利润9.39亿元,同比增长13.94%;基本每股收益1.23元。

营收与净利双增长,一方面得益于小家电行业疫情期间迎来利好,另一方面则是因为九阳近年来大力推动年轻化战略,取得了一定的成效。在产品方面,九阳积极与高流量萌潮品牌IP跨界合作,推出了以LINE FRIENDS为代表的潮流新品,紧紧抓住了年轻人的喜好;在营销方面,其积极推进社交媒体等新媒介渠道的推广力度,运用短视频、在线直播、内容种草等新兴途径,与新时代主力消费群体进行高频互动。

除此之外,九阳也在不断寻求多元化转型,试图淡化消费者“九阳等于豆浆机”的认知。最明显的动作就是2018年收购美国吸尘器第一品牌Shark,进军清洁电器市场。2021年2月,九阳又有了新动作,其发布公告称公司控股孙公司入股乐秀科技,进军个人护理领域。

虽然九阳在2020年实现了稳定增长,但增长速度不如新宝股份、小熊电器。未来,九阳能否通过与shark、乐秀等品牌的协同发展,打开市场增量空间,还有待观察。

同样作为老牌小家电企业的苏泊尔近年来却一直默默掉队。苏泊尔布2020年业绩快报称,2020年公司实现营业收入约185.97亿元,同比下降6.33%;实现归属于上市公司股东净利润约18.49亿元,同比下降3.69%;基本每股收益2.26元。

营收净利双双下滑,对此,苏泊尔表示,2020年由于疫情的特殊原因,国内线上线下市场占比发生很大变化,线下市场进入第三季度后依旧低迷,因而对苏泊尔2020年的线下销售产生较大影响。

从渠道来看,过去一年,在疫情的影响下,小家电线上零售占比显著提升,而苏泊尔更多地依赖线下渠道,线下受阻,业绩必然受影响。

从品类来看,苏泊尔还是以传统的炊具及厨房小家电为主,比如电饭煲、电炖锅等,品类没有创新,没有迎合当下用户的消费习惯和需求。而小熊电器、新宝股份,就是迎合了“懒人经济”、“宅经济”背景下,年轻人对高颜值、方便快捷的小家电的需求,不断推出新品类。

未来,在小家电领域谁能更胜一筹,还是个未知数。对于苏泊尔来说,想要走出低谷,一方面要像九阳一样走多元化、年轻化的路线,根据新生代消费人群的需求不断开发新的品类,并用年轻人喜欢的方式与他们“对话”,另一方面,需要向新零售转型,改变过度依赖线下渠道的现状。

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